王老吉居然開實體店了!

　　顛覆傳統茶飲

　　1、品牌Logo和視覺形象上

　　店鋪“1828王老吉現泡涼茶”標志，8變成一個葫蘆。店鋪主體顏色，延用王老吉罐裝的騷紅色。

　　杯子包裝和顏色也很符合年輕人的審美

　　店鋪完全顛覆大家印象里的涼茶鋪子印象

　　首先，店里分為

　　葫蘆里、吉快速、吉手造、吉樂加和談笑間幾部分

　　從涼茶展示、制作到社交空間……

　　功能一應俱全

　　網友評論說：「這是打造涼茶版的星爸爸?」

　　整體來說，非常有“爆紅網絡”的潛質，主調“王老吉紅”，很正的紅色調，加上原木、灰色簡約的設計，妥妥的極簡中國風，燈光和色調也是讓人舒服的。

　　極具標志性的王老吉紅則作為點睛之筆

　　還有一個個葫蘆作為線索元素、貫穿全店

　　2、真材實料，堅持自然健康的理念

　　對原料展示也很用心，

　　用簡單的方式讓用戶了解神秘的中藥材。

　　他們還會用漫畫來展示

　　涼茶在實際生活中的飲用場景

　　讓大家明白

　　涼茶也可以成為奶茶一樣的“時尚飲品”

　　3、品牌文案升級。

　　由“怕上火，喝王老吉”改成“現泡~1828年的味道”。

　　跟奶茶店一樣，也是現泡的

　　體現健康的追求

　　為了讓涼茶更有趣

　　還可以讓你自選涼茶材料和小吃

　　4、有趣健康的營銷模式，允許私人定制

　　你可以按照自己的喜好

　　自行添加各種風味的新鮮食材

　　沒錯，涼茶也可以“個性定制”啦~

　　而受過專業訓練的店員，也還會告訴你

　　什么樣的藥材搭配，會更養生

　　在這里，涼茶則被玩出新花樣!

　　除了傳統的漢方草本涼茶

　　還有通過冰滴壺現場萃取制作純味涼茶

　　有種瞬間高大上的感覺!

　　別看現在涼茶變成“妖艷”

　　去燥安神、蓄精補氣

　　美容養顏、活血去油……

　　這些“養生剛需”，照樣貼心完成指標!

　　所以說，不一定要往威士忌里丟枸杞才算時髦地養生

　　如果小仙女手上拿上一杯色彩斑斕的涼茶

　　照樣美滋滋

　　難怪店里那么人從眾眾眾眾眾

　　涼茶搭配上茶點甜食也不錯的

　　桃膠銀耳羹、古法龜苓膏、枇杷秋梨膏……

　　光是聽名字就覺得

　　又好吃，又養生!

　　據吃過的網友說，料很足，甜度也合適~

　　這家畫風rio清奇的王老吉線下店

　　用不一樣的方式，證明了

　　只要敢開腦洞，老東西也能玩出新花樣!

　　營銷總結

　　面對王老吉新推出的涼茶概念店，業內人士紛紛看好。

　　1、在原有品牌背書的基礎上，與消費升級相結合

　　王老吉涼茶可以說在全國已經具備品牌知名度，現在進入實體商業，對于消費者來說有推陳出新的感覺，更有吸引力，認可度更高。

　　與其他涼茶店風格相比，王老吉的實體店在視覺效果上給人帶來沖擊，高顏值的店鋪能吸引消費者的關注。在實體店中，王老吉展示了產品的原材質，讓消費者更加放心，對于那些更加注重“健康”人來說，這樣的銷售方式得到消費者的認可。在制作手法上強調“現泡”，符合當下年輕人的消費習慣。

　　2、增加品牌與消費者之間的場景鏈接，品牌形象升級

　　王老吉的線下實體店，采用全新的Logo，搭建了與消費者之間在場景上的強鏈接，增加用戶粘性，進一步提升了品牌形象，也強化王老吉涼茶這個品牌在人們心中的認知和地位。

　　3、以單品為切入口、多元化開發，緊跟時代潮流，打造自己獨有的市場競爭力

　　王老吉以傳統涼茶為切入口，并開發健康、時尚的多元化飲品、燉品和點心，產品友善，這種組合打造的差異化，明顯區隔了其他茶飲品牌，打造出自己獨特優勢。

　　近年來，“新中式茶飲”高潮已見苗頭，或許真正能夠扛起“新中式茶飲”大旗、做成“中國星巴克”的品牌，就會在這股潮流中誕生。

　　希望中國能有更多的傳統文化

　　像故宮還有王老吉這樣不斷創新

　　讓品牌煥發青春活力